Pour nous, le sans alcool, c’est douze mois par an !

Writer // Robert Josz - Photography // Sébastien Van de Walle

Au lendemain d’un mois de janvier « Dry January » et de la tournée minérale de février en Belgique, Pollen à rencontré Alexandre Hauben, à la tête du gin à 0,0 % d’alcool, le Botaniets, et Stephane Buisseret, CEO de l’agence de publicité AIR. 

Quels sont les premiers retours sur le Botaniets ?

Alexandre Hauben : En 2020, nous avons lancé notre société Niets avec notre distillerie. Nous étions alors loin d’imaginer que deux ans plus tard, nous serions le référent dans le secteur avec des produits appréciés, tant par les consommateurs que par les bars et les restaurants étoilés. Nous avons réussi à fédérer une vraie communauté autour du Botaniets.

Quelle est la valeur ajoutée du Botaniets dans le domaine des spiritueux sans alcool ?

A.H : Le Botaniets est le seul gin sans alcool — disponible sur le marché belge — distillé à la façon des spiritueux avec alcool. Nous ne proposons pas un thé ou un mélange réalisé à partir d’hydrolats (distillateur à vapeur) comme la plupart de nos concurrents. Botaniets est un vrai spiritueux, mais sans alcool.

L’agence de publicité Air vient de réaliser votre première campagne de pub ?

A.H : L’idée est d’attirer plus de consommateurs pour leur faire découvrir l’expérience Botaniets. Nous avons hâte de partager cette campagne qui sera déjà visible à la mi-février. 

En tant qu’agence de pub, pourquoi avez-vous choisi de travailler avec la société Niets ?

Stephane Buisseret : Nous connaissions Alexandre avec qui nous avions travaillé lorsqu’il évoluait chez BMW. C’est un client exigeant, mais il a une vision très claire du marché. Nous sommes très heureux de pouvoir lancer sa première campagne de pub sur le marché européen. L’objectif est de pouvoir doubler leur volume de production dès cette année et je suis certain qu’on y arrivera.

Quel est le pitch de cette campagne ?

S.B : On associe trop souvent le sans alcool avec le contrôle et la prévention. L’idée est ici de considérer le sans alcool comme un plus. Plus de fun et plus longtemps, plus de romance et plus de fête !

“Alcoholvrij’ is voor ons een kwestie
van twaalf maanden per jaar!”
Alexandre Hauben

De dag na de «Dry January» en de “tournée minérale” van februari in België ontmoette Pollen Alexandre Hauben, het brein achter de 0,0% alcohol gin ‘Botaniets’, en Stephane Buisseret, CEO van het reclamebureau AIR.

Wat is de eerste feedback over Botaniets?

Alexandre Hauben: In 2020 hebben we met onze stokerij het bedrijf Niets opgericht. Toen konden we ons nog niet voorstellen dat we twee jaar later de referentie in de sector zouden zijn, met producten die zowel door consumenten als door bars en restaurants met Michelinsterren worden gewaardeerd. We zijn erin geslaagd om een echte gemeenschap rond Botaniets te verenigen.

Wat is de toegevoegde waarde van Botaniets in de sector van niet-alcoholische dranken?

A.H.: Botaniets is de enige alcoholvrije gin - beschikbaar op de Belgische markt - die gedistilleerd wordt op de manier van alcoholische dranken. Wij bieden geen thee of melange aan op basis van hydrolaten (stoomdestillaten), zoals de meeste van onze concurrenten. Botaniets is een echte spirit, maar dan zonder alcohol.

Het reclamebureau Air heeft net jullie eerste reclamecampagne gerealiseerd?

A.H: Het idee is om meer consumenten te bereiken en hen de Botaniets-ervaring te bezorgen. Wij kijken uit naar deze campagne, die half februari te zien zal zijn. 

Waarom heeft u als reclamebureau gekozen voor Niets?

Stephane Buisseret: Wij kennen Alexandre al van toen hij nog bij BMW werkte. Hij is een veeleisende klant, maar met een zeer duidelijke visie op de markt. Wij zijn zeer verheugd dat wij zijn eerste reclamecampagne op de Europese markt kunnen lanceren. Het doel is om hun productie dit jaar al te verdubbelen, en ik ben er zeker van dat ons dat zal lukken.

Wat is het doel van deze campagne?

S.B.: Het begrip ‘alcoholvrij’ wordt te vaak geassocieerd met controle en preventie. Het idee hier is om alcoholvrij als een pluspunt te zien. Meer en langer plezier, meer romantiek en meer feest!

botaniets
botaniets.com