Un crowdfunding pour grandir

Writer // Robert Josz / Photography // Sébastien Van de Walle

« L’agence est le lien indispensable entre les talents, leurs valeurs, leur image, leurs agents et l’univers des marques. »

Maximilien Peeters — PDG & Fondateur

Fondée en 2021, The Agency est une agence belge de gestion complète des talents issus du sport et de domaines variés. Le concept, imaginé par Maximilien Peeters, peut rapidement compter sur les compétences de quatre autres partenaires, dont deux avocats très connus dans le milieu du football — Herman Bogaerts et Guy San Bartolomé —, le spécialiste en marketing Alexandre Hauben et le gestionnaire de fortune Frank Sickman. L’objectif de The Agency est clair : prendre en charge tout l’extra sportif pour permettre aux athlètes et talents de se concentrer exclusivement sur leurs performances.

Un an plus tard, l’agence compte déjà plus de 40 athlètes et talents, dont des champions du monde sportifs, des champions olympiques, mais aussi des artistes ou encore de grandes marques. Concrètement, The Agency répond aux besoins de leurs clients à travers 4 départements : Marketing & Sponsoring, Juridique & Risque, Planification Fiscale & Successorale et Finance & Investissements. Un ensemble de compétences qui doit permettre aux talents de vivre de leur passion sans trop se soucier de leur reconversion. Nous avons rencontré Maximilien Peeters lors du lancement du crowdfunding, à l’occasion d’une soirée festive réunissant tous leurs talents au Fosbury and Sons, à Boitsfort : « Notre objectif est de réunir 250 000 euros. En préparation des Jeux olympiques de 2024, nous avons en effet besoin de liquidités pour ouvrir un flagship / flexi-office à Paris. Cette expansion à Paris nous donnera l’opportunité d’attirer de nouveaux talents avec un focus sur les J.O. de 2024. Enfin, l’idée de ce crowdfunding est aussi de pouvoir aider des talents qui ne reçoivent pas directement la reconnaissance de marques et que nous voudrions pouvoir sponsoriser. »

Au-delà des missions propres au développement de leurs talents, ce crowdfunding vise aussi à accentuer la notoriété de The Agency, en Belgique et à l’étranger. « Nous allons investir dans le marketing, en développant, entre autres, notre propre magazine, afin de renforcer notre marque et notre position sur le marché. » L’idée étant à terme de pouvoir soulever de plus gros budgets marketing, pour leur permettre de susciter la curiosité de nouveaux talents dans des domaines aussi variés que le sport, le cinéma, la musique ou la gastronomie.

Een crowdfunding om te groeien.

The Agency, opgericht in 2021, is een Belgisch agentschap voor het totaalbeheer van talent in sport en andere sectoren. Het concept, bedacht door Maximilien Peeters, kan al snel rekenen op de expertise van vier andere partners, waaronder twee zeer bekende juristen in de voetbalwereld - Herman Bogaerts en Guy San Bartolomé - marketingspecialist Alexandre Hauben en vermogensbeheerder Frank Sickman. Het doel van het agentschap is duidelijk: het regelen van alle niet-sportgerelateerde zaken, zodat de atleten en talenten zich uitsluitend op hun prestaties zouden kunnen concentreren.

Een jaar later heeft het agentschap al meer dan 40 atleten en talenten onder zijn hoede, waaronder sportwereldkampioenen, olympische kampioenen, maar ook artiesten of grote merken. Concreet beantwoordt het agentschap via vier afdelingen aan de behoeften van zijn cliënten: Marketing & Sponsoring, Juridische Zaken & Risico’s, Fiscale- & Successieplanning en Financiën & Investeringen. Een geheel van vaardigheden dat talenten in staat moet stellen van hun passie te leven zonder zich al te veel zorgen te hoeven maken over reconversie. We ontmoetten Maximilien Peeters bij de lancering van de crowdfunding tijdens een feestelijke avond waar al hun talenten verenigd waren bij Fosbury and Sons in Bosvoorde: “Ons doel is om €250 000 op te halen. In voorbereiding op de Olympische Spelen van 2024, hebben we effectief geld nodig om een vlaggenschip/ flexi-kantoor in Parijs te openen. Deze uitbreiding in Parijs geeft ons de kans om nieuw talent aan te trekken met een focus op de Olympische Spelen van 2024. Tot slot is het idee van deze crowdfunding eveneens om die talenten die niet meteen erkenning krijgen van merken, te kunnen helpen en sponsoren.”

Naast de eigenlijke opdracht om hun talenten te promoten, heeft de crowdfunding ook tot doel The Agency in België en in het buitenland beter op de kaart te zetten. “We gaan investeren in marketing en onder meer een eigen magazine ontwikkelen om ons merk en onze positie op de markt te versterken.” Het is de bedoeling op lange termijn grotere marketingbudgetten te kunnen hanteren om de nieuwsgierigheid te wekken van nieuw talent in uiteenlopende domeinen zoals sport, film, muziek en gastronomie.