Much more than out-of-home!
Writer // Pierre-Benoît Sepulchre - Photography // Sébastien Van de Walle
Depuis une décennie, Media Expo assure l’affichage sur le site du Parc des Expositions de Bruxelles, à l’occasion de grands événements comme le Salon de l’Auto ou Batibouw. Un métier en pleine mutation !
Régie média du palais des expositions de Bruxelles, Media Expo propose aux organisateurs de salons, mais aussi aux exposants participants ainsi qu’aux partenaires officiels des différents salons, une série de supports de communication qui sont installés à l’extérieur des halls : « Concrètement, nous commercialisons les espaces média, que cela soit sous la forme d’affichage ou de sampling, sur le site de Brussels Expo : dans les parkings, les couloirs d’accès aux palais et même dans les toilettes. Nous assurons la visibilité publicitaire au sein de toutes ces zones, à l’exception de l’intérieur des palais qui est du ressort des organisateurs d’événements », explique Mathieu France, à la tête de l’entreprise bruxelloise depuis ses débuts.
Si les activités de Media Expo se concentrent à 80 % sur le Salon de l’Auto ainsi que sur Batibouw, son équipe est également active dans le cadre de salons de moindre importance, à l’image des concerts organisés au Palais 12 ou de salons comme Busworld.
Si, à ses débuts, Media Expo se concentrait principalement sur l’affichage traditionnel, son pendant numérique prend aujourd’hui de l’ampleur : « En trois ans, on est passés de six écrans digitaux à plus de cinquante faces digitales sur tout le site, et ce n’est qu’un début vu que les médias de Brussels Expo sont appelés à connaître une refonte importante d’ici l’été 2020. L’affichage se dirige irrémédiablement vers le digital. Cela demande un investissement important, avec une certaine part de risques puisque 80 % de notre business se concentre sur une période de deux fois dix jours, soit durant le Salon de l’Auto et Batibouw, au contraire des aéroports, gares et stations de métro où l’affichage digital peut être rentabilisé durant toute l’année. Actuellement, Media Expo est donc tributaire du succès de ces deux grands événements », ajoute Mathieu France.
De la vente de médias à la production
Pour assurer la pérennité de ses activités dans les années qui viennent, Media Expo entend bien conforter son core-business à l’occasion d’autres événements que les deux locomotives qui font la renommée de Brussels Expo. Une dizaine de salons moyens sont également organisés chaque année sur le site et Media Expo entend bien proposer ses services à ces occasions-là aussi.
En outre, son équipe compte trois experts-techniciens polyvalents qui assurent, d’une part, le montage de l’affichage lors des événements, et qui sont, d’autre part, également à même d’épauler les organisateurs d’événements dans le montage de stands ou d’autres défis techniques. « En dehors de notre activité média, nous offrons également un service technique et une expertise à nos partenaires en quête d’un soutien lors de la réalisation de leurs salons. Grâce à nos trois techniciens ainsi qu’à une équipe de freelances sur laquelle nous pouvons compter, nous sommes à même d’intervenir rapidement et d’aider les exposants dans la mise en place de leurs projets », précise Mathieu France.
Une diversification du métier de Media Expo lui permet de toucher de nouveaux clients, tout en consolidant sa réputation de partenaire de confiance à Brussels Expo.
Al 10 jaar verzorgt Media Expo de affichering op de site van het Tentoonstellingspark van Brussel bij grote evenementen zoals het Autosalon of Batibouw. Een vak dat volop in verandering is!
Media Expo, de mediaregie van het Tentoonstellingspark van Brussel, biedt aan de organisatoren van salons, maar ook aan de deelnemende exposanten en de officiële partners van de verschillende salons, een reeks communicatiedragers aan buiten de paleizen. “Concreet commercialiseren wij mediaruimte, in de vorm van affichering of sampling, op de site van Brussels Expo. Wij verzekeren de publicitaire visibiliteit buiten de paleizen”, aldus Mathieu France, die al vanaf het begin aan het hoofd staat van de Brusselse onderneming.
Van mediaverkoop tot productie
Om de komende jaren de duurzaamheid van zijn activiteiten te verzekeren, wil Media Expo zich ook toespitsen op andere evenementen dan het Autosalon en Batibouw. Elk jaar worden er immers ook ongeveer tien middelgrote salons georganiseerd op de site.
“Naast onze media-activiteit verlenen wij ook technische diensten en expertise aan onze partners die op zoek zijn naar ondersteuning bij de realisatie van hun salons. Dankzij onze drie technici en een team van freelancers waarop we kunnen rekenen, kunnen we snel tussenkomst verlenen en de exposanten helpen bij de uitvoering van hun plannen”, verduidelijkt Mathieu France.
Een diversificatie van het vakgebied van Media Expo biedt de onderneming de mogelijkheid om nieuwe klanten te bereiken en tegelijkertijd haar reputatie van vertrouwenspartner bij Brussels Expo te consolideren.
MEDIA EXPO
T. 02 427 31 63
www.mediaexpo.be