Les plus beaux basiques ont un nom

Writer // Pierre-Benoît Sepulchre - Photography // 04651 A TRIP IN A BAG

C’est l’histoire d’une marque de prêt-à-porter pour homme, inspirée par l’envie de voyager et la beauté de la nature. Rapidement, celle-ci est devenue une valeur sûre pour celui qui cherche à s’habiller en faisant fi des modes et des tendances.

Lars Braun est à la tête de BRAUN Hamburg, une enseigne qui propose une sélection de marques internationales de créateurs, quasiment sans égale sur le Vieux Continent. Avec ses trois boutiques situées au cœur de la ville portuaire allemande, BRAUN se distingue de la concurrence par la relation étroite qu’elle entretient avec ses fournisseurs, dont une bonne partie se trouve en Italie. De quoi permettre à Lars Braun et ses équipes de dénicher ce qui se fait de mieux dans le prêt-à-porter masculin premium.

C’est fort d’une expérience incontournable dans la vente au détail que le fringuant patron de cette entreprise nonagénaire a décidé de lancer sa propre marque de prêt-à-porter masculin en 2016 : « Dès mes débuts dans l’industrie textile, j’ai souhaité créer une marque sophistiquée, mais assortie de tarifs raisonnables, composée de pièces fabriquées en Europe et distribuées auprès d’enseignes triées sur le volet. Une marque que je gérerais moi-même, née dans l’esprit d’un détaillant qui connaît les besoins et goûts de ses clients. C’est ainsi que 04651/ A trip in a bag a vu le jour », explique Lars Braun.

Sylt pour inspiration

Pour baptiser sa nouvelle marque, Lars Braun retient l’indicatif téléphonique de l’île frisonne de Sylt, haut lieu de villégiature pour la jet-set allemande, qui évoque les vacances à la plage et l’art de vivre au grand air tout au long de l’année. « J’ai choisi Sylt car ce lieu se démarque par son atmosphère intemporelle, soulignée d’une inimitable touche scandinave. Sylt est synonyme de sobriété, de proximité avec la nature et de maisons édifiées à l’aide de matériaux aux tons naturels. C’est tout cela qui inspire les collections de 04651/ A trip in a bag », poursuit Lars Braun.

Toutes les pièces sont confectionnées en Italie ou au Portugal, auprès de professionnels réputés du prêt-à-porter. « Nous privilégions avant tout la qualité et le style. Nos vêtements sont donc à même de traverser le temps, à l’inverse de la fast fashion. Chaque pièce est conçue dans les moindres détails, à l’aide de techniques de teinture innovantes et des meilleurs matériaux. Dans le même temps, nous gardons toujours la durabilité à l’esprit. Nous ne produisons donc que ce qui est nécessaire et, lorsque c’est possible, privilégions les alternatives les plus écologiques comme l’éco-cachemire, la fibre SeaCell dérivée d’algues ou encore la laine mérinos sans mules », précise l’entrepreneur allemand.

À la recherche de basiques décontractés et confortables qui peuvent être combinés à l’envi pour créer des looks qui bravent les tendances et qui peuvent être portés quelles que soient la saison et l’occasion ? Avec 04651 - A trip in a bag vous aurez l’assurance d’être toujours parfaitement habillé, dans un style aussi informel qu’intemporel !

Dit is het verhaal van een prêt-à-porter merk voor mannen, geïnspireerd door het verlangen om te reizen en de schoonheid van de natuur. Het merk is al snel een vaste waarde geworden voor iedereen die zich goed wil kleden maar zich niks wil aantrekken van mode en trends.

Lars Braun staat aan het hoofd van BRAUN Hamburg, een winkel met een selectie internationale designermerken die vrijwel ongeëvenaard is binnen Europa. Met zijn drie winkels in het hart van de Duitse havenstad onderscheidt BRAUN zich van de concurrentie door de nauwe relatie met zijn leveranciers, waarvan een groot aantal in Italië is gevestigd. Dit stelt Lars Braun en zijn teams in staat om het allerbeste in premium prêt-à-porter voor mannen te vinden.

De goed geklede baas van dit bedrijf, dat al negentig jaar bestaat, besloot in 2016 met zijn schat aan retailervaring zijn eigen prêt-à-porter merk voor mannen te lanceren: “Toen ik in de textielindustrie begon, wilde ik een merk creëren dat verfijnd maar redelijk geprijsd was, met kledingstukken gemaakt in Europa en gedistribueerd via zorgvuldig geselecteerde detailhandelaren. Een merk dat ik zelf zou voeren, ontstaan in de geest van een detailhandelaar die de behoeften en smaken van zijn klanten kent. Zo is 04651/ A trip in a bag ontstaan”, legt Lars Braun uit.

Sylt als inspiratiebron

Voor de naam van zijn nieuwe merk koos Lars Braun het netnummer van het Friese eiland Sylt, een populaire vakantiebestemming voor de Duitse jetset, die doet denken aan strandvakanties en de levenskunst om het hele jaar door in de buitenlucht door te brengen. «Ik heb voor Sylt gekozen vanwege de tijdloze sfeer, die wordt benadrukt door een onnavolgbare Scandinavische touch. Sylt is synoniem aan soberheid, aan dicht bij de natuur staan en aan huizen die gebouwd zijn met materialen in natuurlijke kleuren. Dit alles inspireert de 04651/ A trip in a bag-collecties,” vervolgt Lars Braun.

Alle kledingstukken worden door gerenommeerde prêt-à-porter professionals in Italië of Portugal gemaakt. “We richten ons vooral op kwaliteit en stijl. Dus in tegenstelling tot fast fashion kan onze kleding de tand des tijds doorstaan. Elk kledingstuk wordt tot in het kleinste detail ontworpen, met gebruik van innovatieve verftechnieken en de beste materialen. Tegelijkertijd houden we duurzaamheid altijd in gedachten. Daarom produceren we alleen wat we nodig hebben en gebruiken we waar mogelijk de milieuvriendelijkste alternatieven, zoals eco-kasjmier, SeaCell-vezel uit algen of merinowol zonder muilezels”, legt de Duitse ondernemer uit.

Ben je op zoek naar casual, comfortabele basics die gecombineerd kunnen worden tot looks die trends trotseren en gedragen kunnen worden ongeacht het seizoen of de gelegenheid? Met 04651 - A trip in a bag ben je altijd perfect gekleed, in een even informele als tijdloze stijl!

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