l'Art et le geste

Writer // Maison Roger - Photography // Sébastien Van de Walle / Geoffrey Masure

Proche d’une clientèle fidèle constituée tant de Bruxelloises que d’expatriées, Maison Roger, installé dans le quartier Louise à Bruxelles, s’inscrit dans une nouvelle dynamique sans tourner le dos aux valeurs qui sont les siennes depuis sa création en 1937 par Roger Van Droogenbroeck, et le début de sa collaboration avec la famille royale dans les années 70. L’expertise technique, la qualité des soins et le service constituent l’essence même de Maison Roger.

Depuis un an, les rênes de cette institution de la coiffure couture — mais accessible — de Bruxelles ont été reprises par Alex Henriche, 26 ans, qui veille à développer le salon dans le respect de son identité haut de gamme, tout en favorisant sa modernité. Jeune entrepreneur visionnaire, Alex éclaire le nouveau visage de Maison Roger de sa vision contemporaine et dépoussiérée de la beauté, adaptée aux nouvelles attentes d’une clientèle ouverte sur l’époque. 

Après un cursus en architecture d’intérieur et une expérience aux États-Unis et au Canada, Alex Henriche choisit d’accompagner Maison Roger dans les codes d’une nouvelle ère plus pointue. Le salon se tourne vers une clientèle jeune et renouvelée, s’adaptant au rythme de femmes souvent pressées, désireuses de confier leurs cheveux à des coiffeurs expérimentés, qui placent l’excellence des soins et le service au cœur de leurs préoccupations. 

Pour donner vie à son projet, le jeune entrepreneur a investi dans un relifting de l’enseigne, tout en s’appuyant sur l’expérience de l’équipe en place, une vingtaine de professionnels dévoués et ancrés dans leur époque, dont certains ont plusieurs décennies de Maison.

En parallèle, soucieux d’offrir de nouvelles propositions à ses clients tout en poursuivant sa collaboration avec la cour de Belgique, Alex Henriche a recruté de jeunes coiffeurs dont le style et la patte complètent l’expertise Maison Roger. Pour s’adresser à un public attentif aux nouveautés, l’entrepreneur a redéfini sa ligne tarifaire, adaptée à des forfaits couture et de formules prêt-à-porter, pour un timing plus rapide et un styling plus simple.

Design épuré et déco lumineuse, les transformations opérées au salon soulignent la volonté de son directeur d’offrir à ses clientes une expérience globale. Du parquet blond aux murs repeints en blanc en passant par les luminaires en laiton art déco, l’aménagement de l’espace, pensé comme un bel appartement bourgeois, apporte au lieu un supplément de confort et de lumière. 

Cet esprit « comme à la maison » se traduit des murs au plafond, avec un papier peint signé Pascale Christoffel, qui fait écho à l’exposition consacrée à l’artiste au sein même du salon. La redynamisation de Maison Roger passe par l’art (les expositions changent tous les 4 mois), et par un service sur-mesure. Alex Henriche poursuit ainsi sa collaboration avec Bouzouk, le make-up artist qui officie depuis de nombreuses années dans un espace privé intégré au salon, et avec un chef qui signe une carte de petits plats sains et légers, disponibles toute la journée. Si la situation de l’enseigne, au premier étage et à l’abri des regards, assure à chaque cliente un maximum de discrétion, les femmes qui le souhaitent peuvent également bénéficier d’un espace privatisé.

In het kort…

Maison Roger, in de Brusselse Louizawijk, straalt een nieuwe dynamiek uit zonder afbreuk te doen aan de waarden die al worden gerespecteerd sinds de oprichting door Roger Van Droogenbroeck in 1937 en het begin van de samenwerking met de koninklijke familie in de jaren 1970. Technisch vakmanschap, kwaliteitsvolle verzorging en service vormen de essentie van Maison Roger.

Een jaar geleden werd dit prestigieuze – maar toegankelijke – kapsalon overgenomen door de 26-jarige Alex Henriche. Als jonge visionaire ondernemer heeft hij Maison Roger nieuw leven ingeblazen, afgestemd op de nieuwe verwachtingen van de klanten.

Met Alex is Maison Roger een nieuw tijdperk binnengestapt. Het salon richt zich tot jonge en nieuwe klanten en past zich aan aan het ritme van vrouwen die vaak weinig tijd hebben en hun kapsel willen toevertrouwen aan ervaren kappers die een uitmuntende verzorging en dienstverlening hoog in het vaandel dragen.

Het salon onderging een facelift, maar er werd niet geraakt aan de ervaring van het bestaande team van een twintigtal toegewijde professionals. Tegelijkertijd werden jonge kappers aangeworven, waarvan de stijl een aanvulling vormt bij de knowhow van Maison Roger, en werden nieuwe tariefformules gedefinieerd.

Het strakke design en de verlichting accentueren het verlangen om de klanten een totaalervaring te laten beleven. De ‘huiselijke’ sfeer vertaalt zich tot in de kleinste details. Maison Roger heeft ook oog voor kunst, met wisselende tentoonstellingen om de 4 maanden. Alex Henriche zet ook de samenwerking voort met make-up artist Bouzouk, en met een chef-kok die gezonde en lichte gerechtjes bereidt.

In het salon is alle discretie verzekerd, maar desgewenst is er ook een privéruimte beschikbaar.

Maison Roger Bruxelles
Belgian Hairdressing and Care Center 
86 rue de Namur - 1000 Bruxelles
T. +32 512 36 37
info@maisonrogerbruxelles.com