La Carlsberg 0.0% Hockey League à la conquête du monde

Writer // Aline Gustot - Photography // Maxime Prokaz

La Division d’Honneur du hockey, qui rassemble les clubs de la première ligue belge, a endossé le nom de Carlsberg 0.0% Hockey League en signant un contrat de 3 ans avec l’entreprise belge Carlsberg Importers. Sous l’étendard de son nouveau sponsor, l’association a la ferme intention d’accroître l’attractivité de son sport pour devenir, pourquoi pas, la meilleure ligue de hockey au monde. Et elle est à bonne école : « Notre bière sans alcool est la meilleure du marché », nous annonce Julien Galand, Marketing Director chez Carlsberg Importers.

Carlsberg Importers, distributeur exclusif des marques du groupe Carlsberg, est déjà associée à la fédération belge de hockey depuis cinq ans. Ce nouveau contrat avec la Division d’Honneur s’inscrit donc dans la continuité d’un véritable partenariat. « Le hockey est un sport fantastique et fédérateur, qui véhicule des valeurs nobles », s’enthousiasme Julien Galand. « Les Red Lions ont tout gagné et pourtant, ils ne bénéficient pas du quart de la médiatisation accordée au football. Nous sommes cependant convaincus qu’en aidant la fédération à se professionnaliser, nous pouvons contribuer à faire gagner à ce sport l’attention qu’il mérite. »

Une boisson hydratante et nutritive

Une ambition dans le cadre de laquelle la Carlsberg 0.0% se révèle un allié de choix. « J’ose l’affirmer : notre bière sans alcool est la meilleure du marché », déclare Julien Galand. « Pour obtenir une bière 0,0 %, il faut retirer l’alcool, ce qui a pour conséquence d’enlever du goût. Pour compenser cette perte, la plupart des brasseurs ajoutent du sucre », poursuit-il. «De notre côté, nous n’avons pas eu à le faire, car la Carlsberg est déjà à la base une bière de top qualité : composée à 100 % de malt, naturellement riche en nutriments et en minéraux... Hormis l’alcool, il s’agit en réalité d’une excellente boisson de récupération et les sportifs le savent ! Nous avons donc simplement retiré l’alcool, mais sans rajouter de sucre. La Carlsberg 0.0% conserve ainsi la qualité nutritive optimale de son équivalent avec alcool et offre une expérience gustative comparable.»

Un partenariat gagnant-gagnant

Un produit réhydratant et nutritif donc, et à la popularité croissante : « Le marché est en plein essor ! On observe une évolution dans les habitudes de consommation des Belges, pour qui les produits sans alcool ont gagné une connotation positive », confirme Julien Galand. Autant de bonnes nouvelles pour la Carlsberg 0.0% Hockey League, qui, outre d’un sponsor fiable et solide, profite de l’engouement pour ce produit de qualité et du potentiel de croissance du marché pour assurer le financement de nouveaux projets et poursuivre la structuration des compétitions. Avec comme objectif de rendre le championnat belge toujours plus attractif pour les joueurs, pour le public… et pour les médias.

De Carlsberg 0.0% Hockey League verovert de wereld.

De hockey Eredivisie, die de clubs uit de Belgische hoofdklasse samenbrengt, heet voortaan de Carlsberg 0.0% Hockey League. Dit naar aanleiding van het tekenen van een driejarig contract met het Belgische bedrijf Carlsberg Importers. Onder de vlag van de nieuwe sponsor is de vereniging vast van plan om de aantrekkingskracht van de sport te vergroten en (waarom ook niet) de beste hockeycompetitie ter wereld te worden. “Ons alcoholvrije bier is het beste op de markt”, wordt ons verteld door Julien Galand (marketing director bij Carlsberg Importers).

Carlsberg Importers, de exclusieve distributeur van de merken van de Carlsberg-groep, is al vijf jaar verbonden aan de Belgische hockeybond. Dit nieuwe contract met de Eredivisie ligt dan ook geheel in lijn met de voortzetting van een echt partnership. “Hockey is een fantastische sport die verenigt en nobele waarden uitdraagt”, zegt Julien Galand enthousiast. “De Red Lions hebben alles gewonnen, maar krijgen nog niet een kwart van de media-aandacht die voetbal krijgt. We zijn er echter van overtuigd dat de bond met onze steun professioneler kan worden. Zo kunnen we een bijdrage leveren om meer aandacht voor hockey te krijgen, want dat verdient deze sport.”

Een hydraterend en voedzaam drankje

Carlsberg 0.0% is de ideale bondgenoot in deze ambitie. “Ik durf wel te zeggen dat ons alcoholvrij bier het beste op de markt is”, zegt Julien Galand. “Om een 0.0% bier te verkrijgen, moet je de alcohol eruit halen, wat de smaak wegneemt. Om dit verlies te compenseren voegen de meeste brouwers suiker toe”, vervolgt hij. “Wij hoeven dit niet te doen, omdat Carlsberg van zichzelf al een bier van topkwaliteit is: 100% mout, van nature rijk aan voedingsstoffen en mineralen ... Zonder alcohol is het eigenlijk een uitstekende hersteldrank, en sporters weten dat! We hebben dus alleen maar de alcohol eruit gehaald en geen suiker toegevoegd. Daarmee behoudt Carlsberg 0.0% de optimale voedingskwaliteit van zijn alcoholische equivalent en biedt hij een vergelijkbare smaakervaring.”

Een win-win partnership

Een rehydraterend en voedzaam product dat steeds populairder wordt: “De markt is booming! We zien een kentering in de drinkgewoonten van de Belgen, voor wie alcoholvrije producten een positieve gevoelswaarde hebben gekregen”, bevestigt Julien Galand. Dit is allemaal goed nieuws voor de Carlsberg 0.0% Hockey League, die niet alleen een betrouwbare en solide sponsor heeft, maar ook geniet van de populariteit van dit kwaliteitsproduct en van het groeipotentieel van de markt om nieuwe projecten te financieren en de competitie verder structuur te geven. En dit met als doel om het Belgische kampioenschap steeds aantrekkelijker te maken voor spelers, het publiek ... en de media.

carlsberg 0.0% hockey league
www.carlsberg00hockeyleague.be