Héritage et innovation
Writer // Louise Van Reeth - Photography // Michel Verpoorten
Maison multi-marques haut de gamme, Irina Khä est une entreprise familiale en constante évolution depuis plus de 35 ans, animée par une vision du style créative et vivante, toujours en mouvement. Rencontre avec Morgane et Salomé Lindenberg, la relève, et leur mère, Catherine Lindenberg, la fondatrice.
La mission Irina Khä
Proposer des assemblages et un style mixant des marques prestigieuses, comme Prada, Saint Laurent, Balenciaga, Valentino, Etro, Marni, Off-Out, Dries Van Noten, avec des griffes exclusives de créateurs artisanaux comme Ikkimo, Avant Toi, Extreme Cachemire, Laulhère, Falireo Sarti et Numéro 10, le tout dans un esprit innovant, tant au niveau des coupes des pièces qu’au niveau technique des matières.
Chez Irina Khä, les femmes peuvent se réinventer, explorer une facette de leur personnalité, oser, essayer, se faire plaisir et profiter d’un instant dédié, grâce à un service 100 % personnalisé qui guide vraiment la cliente.
« On voit nos clientes comme des femmes indépendantes qui s’assument. Nous aimons les amener à se surprendre, se sentir en confiance et affirmer leur identité à travers leur look. L’idée est aussi qu’elles réalisent un bon achat, qu’elles vont porter avec plaisir et qui ne restera donc pas inerte dans la garde-robe. »
« À l’heure des dérives écologiques de la fast-fashion, nous sommes convaincues qu’il convient d’acheter peut-être moins, mais mieux, beau et de qualité. »
Des marques avec un réel positionnement
« On aime défendre nos marques, car nous sommes convaincues de leur qualité avant-gardiste en termes esthétiques et d’innovation, et cela en accord avec une logique réductrice de notre empreinte environnemental. Par exemple, Prada a réalisé un manteau en un nylon entièrement recyclé, Re-Nylon, qui mixe une coupe s’inspirant d’un costume masculin avec un effet matelassé tout à fait novateur en termes stylistiques. »
L’inventivité des marques de luxe est aussitôt copiée par la fast-fashion. Irina Khä propose l’original, et non la copie. « On voit la mode comme un art qui se porte, issu de créatifs aussi inventifs qu’un designer ou un peintre. »
« Dans cette même veine, on peut aussi citer les baskets Triple S de Balenciaga, dont les semelles sont produites, entre autres, avec des matériaux recyclés. »
« Il faut être conscient que les grands labels de luxe comme Valentino, Saint Laurent, Balenciaga, Prada… s’inscrivent dans une logique de production limitée commandée de saison en saison, il n’y a pas d’extra. C’est aussi ce qui crée la valeur de leur offre. Outre l’augmentation du prix des matières premières, un sac Saint Laurent, par exemple, va potentiellement prendre de la valeur tant l’offre est restreinte. »
Erfgoed innovatie
Het familiebedrijf Irina Khä is al 35 jaar een luxe multi-brand boetiek. Morgane en Salomé Lindenberg nemen de fakkel over van hun moeder-oprichtster, Catherine Lindenberg.
Bij Irina Khä vindt men een mix van topmerken - Prada, Saint Laurent, Balenciaga, Valentino, Etro, Marni, Off-Out, Dries Van Noten – maar ook exclusieve labels van ambachtelijke designers - Ikkimo, Avant Toi, Extreme Cachemire, Laulhère, Falireo Sarti en Numéro 10.
Een vrouw kan er zich heruitvinden dankzij de 100% klantgerichte service. “We zien onze klanten als onafhankelijke dames met persoonlijkheid. Wij willen hen bijstaan om hun look en hun identiteit te laten matchen. De klant moet zich uiteindelijk goed voelen met haar aankoop.”
Het is algemeen geweten dat fast-fashion een nefaste invloed heeft op het milieu. Irina Khä wil dan ook minder, maar mooier en beter. Fast-fashion kopieert dan wel inventieve luxemerken, maar bij Irina Khä is alles authentiek.
“Voor ons is mode gedragen kunst, die de creativiteit van de ontwerper weerspiegelt. We zijn overtuigd van de merken die we aanbieden want we weten dat ze staan voor kwaliteit en avant-gardistische esthetiek.” Zo heeft Prada bijvoorbeeld een nylon mantel ontwikkeld, volledig vervaardigd uit gerecycleerde materialen. De Triple S sneakers van Balenciaga, met zolen uit gerecycleerd materiaal, zijn ook een mooi voorbeeld. Luxemerken als Valentino, Saint Laurent, Balenciaga, Prada… kiezen voor een beperkte en waardevolle productie per seizoen, met als resultaat dat de vraag het aanbod overstijgt.
Het assortiment van Irina Khä bevat ook een aanzienlijk aantal ontwerpers die de upcycling trend volgen. Zo herwerkt Ikkimo Indonesische handgemaakte stoffen en oude ceremoniële kledij tot weelderige kimono’s, vesten en tassen met subtiele weefsels. Een label die deze filosofie deelt is Avant Toi, dat een tweede leven inblaast aan vintage Hermès sjaals.
Met een weloverwegen selectie van kledingstukken en merken maakt Irina Khä de brug tussen het verleden en de toekomst en bepaalt zo mee de luxe van vandaag.
Irina Khä
Rue du Pot d'Or 12 - 4000 Liège
www.irina-kha.com
Instagram : irinakha_luxury_fashion