Bien plus qu’une couleur !
Writer // Pierre-Benoît Sepulchre - Photography // Fiat
Créé en 2006 par Bono et Bobby Shriver, le label (RED) collecte des fonds pour lutter contre le sida, la tuberculose, le paludisme et, depuis peu, le Covid. Fiat s’est associé à l’initiative et a lancé une gamme de produits dédiés.
Les chiffres sont édifiants. Chaque jour, plus de 5.800 personnes meurent du sida en Afrique, tandis que près de 2.000 enfants sont contaminés par le VIH. Le bilan dû à la pandémie de Covid est également très lourd, avec plus de 240.000 décès comptabilisés sur le seul continent africain. (RED) entend bien enrayer cette sinistre dynamique en redistribuant jusqu’à 50 % de ses bénéfices à des programmes locaux de lutte contre le sida et la pandémie du coronavirus.
Depuis sa création en 2006, (RED) a collecté près de 700 millions de dollars pour le Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme, aidant ainsi plus de 220 millions de personnes ! La marque rouge est concédée sous licence à des sociétés partenaires comme Apple, Nike, Emporio Armani, Dell ou encore Motorola. Chaque entreprise partenaire crée un produit arborant le logo (RED) et concède un pourcentage de ses recettes sur les ventes de celui-ci au Fonds mondial.
En 2021, Fiat (mais aussi Jeep et Ram aux États-Unis) a emboîté le pas à cette belle initiative et a dévoilé une série de modèles qui ont pour ambition de contribuer au bien commun. Loin d’être anecdotique, la gamme Fiat (RED) regroupe aujourd’hui toute la famille 500, mais également les nouvelles Tipo et Panda !
Empathique et durable
Les modèles (RED) de Fiat se distinguent par leur couleur rouge Rosso Passione (d’autres couleurs sont aussi au catalogue) et par un logo placé sur les montants centraux. Le constructeur italien en a profité pour renforcer la durabilité de ses véhicules au travers d’une série d’équipements et de technologies novatrices.
La Tipo, par exemple, bénéficie d’une sellerie en Seaqual Yarn, un textile polyester de haute qualité, 100 % recyclé. De son côté, la Panda est équipée d’un moteur hybride à la consommation mesurée et aux émissions drastiquement réduites. Enfin, la New 500 E (100 % électrique) s’enrichit d’un accessoire très pratique : une Sanitizing Glove Box, qui consiste en une lampe UV intégrée à l’intérieur de la boîte à gants et qui permet d’éliminer en une seconde 99 % des virus, germes et bactéries présents sur les objets exposés, tels que votre smartphone ou vos clés !
Comme à son habitude, Fiat propose des solutions simples, innovantes et pertinentes, tout en s’inscrivant dans une démarche globale respectueuse de l’environnement, accessible à tous.
Veel meer dan een kleur!
Met de ambitie om geld in te zamelen ter bestrijding van aids, tuberculose, malaria en sinds kort ook Covid, richtten Bono en Bobby Shriver in 2006 het (RED) label op. Fiat sloot zich aan bij het initiatief en lanceerde een speciaal toegewijd gamma.
De cijfers zijn onthutsend. Dagelijks sterven in Afrika meer dan 5.800 mensen aan AIDS, ongeveer 2.000 kinderen worden besmet met HIV. De Covid-pandemie eist op zijn beurt een hoge dodentol met, alleen al op het Afrikaanse continent al, meer dan 240.000 sterfgevallen. (RED) wil deze sinistere tendens afremmen door tot 50% van zijn winst te besteden aan lokale programma’s die AIDS en de coronavirus pandemie bestrijden.
Sinds de oprichting heeft (RED) bijna 700 miljoen dollar ingezameld voor het Wereldfonds ter bestrijding van aids, tuberculose en malaria; meer dan 220 miljoen mensen werden hierdoor geholpen! Dankzij licenties afgesloten met partnerbedrijven zoals Apple, Nike, Emporio Armani, Dell en Motorola, kan elk partnerbedrijf een product creëren met het (RED) logo. Een percentage van de opbrengst gaat naar het Wereldfonds.
In 2021 volgde Fiat dit voorbeeld en onthulde een reeks modellen die bijdragen aan het algemeen welzijn. Dat dit niet puur anekdotisch was, bewijst het Fiat-gamma (RED) dat nu de hele 500-familie omvat, maar ook de nieuwe Tipo en Panda!
Empathisch en duurzaam
De Fiat (RED) modellen onderscheiden zich door hun ‘Rosso Passione’ rode kleur (andere kleuren zijn ook beschikbaar) en door een logo op de middenstijlen. De Italiaanse fabrikant verbeterde overigens ook de duurzaamheid door middel van een reeks innovatieve functies en technologieën.
De Tipo, bijvoorbeeld, heeft een bekleding van Seaqual Yarn, een hoogwaardig, 100% gerecycled polyester textiel. De Panda is uitgerust met een hybride motor met een laag brandstofverbruik en een drastisch verlaagde uitstoot. De New 500 E (100% elektrisch) beschikt dan weer over een praktisch accessoire: een ‘Sanitizing Glove Box’, een handschoenenkastje uitgerust met een UV-lamp die 99% van de virussen, ziektekiemen en bacteriën op objecten kan elimineren in een seconde!
Traditiegetrouw biedt Fiat eenvoudige, innoverende en relevante oplossingen die passen binnen een globale aanpak met respect voor het milieu en toegankelijk voor iedereen.
