« Donnons du sens » : premium et durable par principe
Writer // Pierre-Benoît Sepulchre - Photography // AUDI
La créatrice de mode britannique Stella McCartney, qui place la durabilité au centre de ses collections, a joué un rôle actif lors de la première mondiale de l’Audi e-tron GT quattro et de l’Audi RS e-tron GT. Découverte.
Le studio londonien de Stella McCartney cache des trésors de tissus, vêtements et accessoires fabuleux. Pleinement impliquée dans tous les processus de son activité, elle y réserve une place centrale à la créativité et la durabilité, des valeurs déjà essentielles pour ses célèbres parents, Linda et Sir Paul McCartney.
Créativité et durabilité
Lorsque Stella McCartney a fondé sa marque de luxe en 2001, personne ne parlait de durabilité, encore moins dans le secteur de la mode. Pourtant, elle savait déjà qu’elle voulait faire les choses autrement.
« Fabriquer des sacs en cuir ou des manteaux en fourrure était hors de question », déclare Stella McCartney. « Cela aurait été totalement contraire à mes valeurs. » Si à l’époque, les matériaux durables étaient cependant rares, l’offre est heureusement beaucoup plus importante aujourd’hui.
« La durabilité est essentielle pour attirer les jeunes créatifs dans une entreprise. Il s’agit de leur avenir et ils ne feront aucun compromis à ce sujet », résume-t-elle. « Pour moi, si l’on peut combiner créativité et durabilité, on est toujours sur la bonne voie. »
Une nouvelle matière pour l’Audi e-tron GT quattro
Avec Stella McCartney, Audi a trouvé un partenaire qui lui ressemble. Pour les tapis de sol de l’Audi e-tron GT quattro, la marque a ainsi développé un tout nouveau textile en fibres de nylon 100 % recyclées : l’Econyl. À son tour, Stella McCartney s’est inspirée de ce tissu pour la conception de son sac Falabella Go. Ces initiatives témoignent de la volonté d’Audi de s’engager pour un avenir durable.
Tiziana Mauri, responsable du département Color & Trim d’Audi, conclut : « Stella et moi partageons la même conception de la durabilité et de la qualité premium, pierres angulaires de notre travail et en aucun cas incompatibles. La durabilité valorise le design et est fermement ancrée dans l’esthétique et l’éthique d’Audi. »
«Let’s make sense»: premium én duurzaam uit principe.
Modeontwerpster Stella McCartney (VK) was actief betrokken bij de wereldpremière van de Audi e-tron GT quattro en Audi RS e-tron GT. Zelf zet ze in haar collecties al geruime tijd in op duurzaamheid. Een bezoek aan haar atelier.
Haar studio (Londen) is een walhalla van modieuze stoffen, kleding en accessoires. Zelf is ze volledig betrokken bij haar processen met creativiteit en duurzaamheid als hoekstenen, waarden die ze heeft meegekregen van haar wereldberoemde ouders: Linda en Sir Paul McCartney.
Creativiteit en duurzaamheid
Toen McCartney haar modehuis oprichtte (2001) was duurzaamheid nog onbekend, zeker in de modebranche. Toch sloeg zij deze weg in. «Ik wist al direct dat ik geen gebruik zou maken van leer en bont», aldus McCartney. «Dat zou volledig tegen mijn overtuigingen geweest zijn.»
Duurzame materialen voor haar werk waren toen nog schaars maar gelukkig is het aanbod nu veel groter. «Duurzaamheid is voor een onderneming essentieel om jonge creatieve mensen aan te trekken. Het is hun toekomst en daaraan doen ze geen toegevingen. Als je creativiteit en duurzaamheid bij elkaar kunt brengen, heb je al gewonnen.»
Een nieuwe stof voor de Audi e-tron GT quattro
De samenwerking tussen McCartney en Audi zorgde meteen al voor kruisbestuivingen. Het tapijt van de Audi e-tron GT quattro is van de volledig nieuwe stof Econyl, die 100% uit gerecycleerde nylonvezels bestaat. Deze stof inspireerde McCartney tot het ontwerpen van de Falabella Go bag. Op deze manier laat ook Audi zien een duurzaam merk te willen worden. Een engagement voor de toekomst.
Tiziana Mauri (afdeling Color & Trim van Audi) besluit: «Stella en ik denken hetzelfde over duurzaamheid en premium kwaliteit. Twee hoekstenen van ons werk die prima samengaan. Duurzaamheid voegt waarde toe aan design en is stevig in de esthetiek en het ethos van Audi verankerd.»
AUDI
www.audi.be