Le prêt-à-toucher à votre portée

Writer // Pierre-Benoît Sepulchre

Photography // Michel Verpoorten

Si Maison Vervloet représente le Graal en matière de quincaillerie, Studio Vervloet propose des collections intemporelles, originales et audacieuses. 

Vervloet fait autorité depuis plus d’un siècle pour tout qui est à la recherche de quincailleries d’exception. Avec un catalogue qui compte plus de 45 000 références, tout architecte et designer d’intérieur y trouve son bonheur.

La crise sanitaire qui a frappé le monde au cours de ces derniers mois a néanmoins contraint l’entreprise à revoir son modèle. « À l’image du secteur de la mode, nous avons mis en place une nouvelle stratégie qui repose sur deux marques distinctes : la haute couture d’une part, avec Maison Vervloet, et le prêt-à-toucher d’autre part, avec Studio Vervloet. Pour développer cette dernière et ainsi séduire un nouveau public constitué d’architectes, de promoteurs et de particuliers, nous avons fait appel à des designers et architectes qui nous ont épaulés dans son développement », explique Nicolas Marinus, le CEO de Vervloet depuis 2018. Une approche qui s’est révélée payante puisqu’en 2020, plus de la moitié du chiffre d’affaires de l’entreprise était généré par Studio Vervloet !

Haut de gamme, mais accessible

Là où Maison Vervloet fait office de marque de luxe, connue pour son savoir-faire et son artisanat, Studio Vervloet se veut moins conventionnelle et plus inclusive, avec des accessoires qui sont tantôt contemporains, tantôt fun, voire décalés. Intemporelle, originale, audacieuse et créative, la marque Studio Vervloet est aussi plus accessible grâce à un nouveau réseau de distributeurs et de partenaires. C’est notamment le cas de De Puydt à Knokke et, plus récemment, de The Hub à Anvers. Studio Vervloet vise aussi les promoteurs immobiliers et, à ce titre, a intégré des chantiers de prestige comme le One Carlton et Les Nations à Knokke. Studio Vervloet habille également le nouveau showroom de RR. L’offre est donc bel et bien en phase avec la demande, aussi pointue soit-elle !

Les collaborations avec les créateurs se multiplient afin de développer de nouvelles collections et ainsi enrichir le catalogue de Studio Vervloet. C’est le cas de Vincent Van Duysen, qui a créé la ligne Jules, de Glenn Sestig avec Close Up, ou encore de Juma Architects qui a créé Divergence. « La force de cette nouvelle marque est d’être 100 % originale, puisque développée par différents designers et architectes. On diffère donc de ce qui existe déjà sur le marché grâce à une interprétation qui peut surprendre, mais qui demeure premium grâce à un niveau de qualité très élevé », poursuit Nicolas Marinus. Pour garder le cap et s’assurer d’une stratégie cohérente, le jeune patron peut notamment compter sur les conseils du designer anversois Axel Enthoven, à qui l’on doit plus de 1.900 produits, allant des équipements médicaux aux meubles, en passant par le design de trains, trams et bus !

"Solution architecte"

Les poignées de porte et accessoires de Studio Vervloet se distinguent également par une touche plus industrielle, doublée de qualités fonctionnelles. « Ce qui est beau doit aussi être pratique, ergonomique et utilisable au quotidien », ajoute Nicolas Marinus.
Autre atout : Studio Vervloet, usinée en série, peut aussi être adaptée aux souhaits du client, que cela soit en termes de couleurs, de matériaux ou encore de dimensions. Une « solution architecte » qui est très appréciée par les professionnels du secteur. Enfin, d’ici peu, on retrouvera également Studio Vervloet dans deux nouveaux univers : la cuisine et la salle de bain, avec une gamme de produits dédiés. De quoi personnaliser son intérieur à l’aide d’accessoires exclusifs, conçus par les plus grands architectes et designers, sans pour autant devoir disposer du budget pour faire appel à leurs services !

Le partage du savoir-faire

Parallèlement au développement de Studio Vervloet, Nicolas Marinus et son équipe ont mis en place la Vervloet Academy, qui accueille les architectes ainsi que les étudiants en architecture. Objectif : partager le savoir-faire de la maison avec les professionnels d’aujourd’hui et de demain. L’académie leur permet notamment d’accéder aux ateliers et, par la même occasion, de développer leur propre gamme de produits et accessoires, qu’il s’agisse de quincaillerie, de luminaires ou encore de petit ameublement. « L’architecte d’intérieur Pierre Daems a ainsi pu compter sur notre expertise pour développer Clémence, aux lignes art déco, notre dernière collection lancée en 2021 », explique Nicolas Marinus.

Avec cette nouvelle vision, qui entend faire de Vervloet une entreprise moderne et écoresponsable, Nicolas Marinus jette un regard optimiste sur l’avenir : « Aujourd’hui, c’est Studio Vervloet qui assure le volume qui va nous permettre de continuer à alimenter le marché de niche propre à Maison Vervloet. Ce changement de cap a permis de sauver un artisanat qui fait la fierté et la réputation de notre entreprise. » Prochaines étapes pour la manufacture bruxelloise : conquérir de nouveaux marchés, tels que Londres, Berlin et New York, et initier des collaborations inédites avec d’autres designers ainsi qu’avec des secteurs inattendus comme celui de l’automobile !

In het kort… 

Terwijl Maison Vervloet de referentie is inzake exclusief deurbeslag, biedt Studio Vervloet tijdloze, originele en gewaagde collecties aan. De laatste, Clémence, is het resultaat van een samenwerking met ontwerper Pierre Daems. Vervloet is al meer dan een eeuw een autoriteit voor exclusief deurbeslag. Met een catalogus van meer dan 45.000 referenties vindt elke architect en interieurontwerper hier zijn gading. De gezondheidscrisis dwong de onderneming ertoe haar model te herzien. "Net zoals de modesector hebben wij een nieuwe strategie ingevoerd die gebaseerd is op twee verschillende merken: enerzijds de haute couture met Maison Vervloet, en anderzijds de prêt-à-toucher met Studio Vervloet. Om dit laatste merk te ontwikkelen en zo een publiek van architecten, projectontwikkelaars en particulieren aan te trekken, hebben we een beroep gedaan op ontwerpers en architecten", aldus Nicolas Marinus, sinds 2018 aan het hoofd van Vervloet. Met succes, want in 2020 werd meer dan de helft van de omzet gegenereerd door Studio Vervloet!

High-end, maar toegankelijk

Terwijl Maison Vervloet een luxemerk is, is Studio Vervloet minder conventioneel en meer inclusief, met hedendaagse en soms ludieke accessoires. Het merk Studio Vervloet is ook toegankelijker dankzij een nieuw netwerk van verdelers en partners en richt zich ook tot projectontwikkelaars. 

Er wordt steeds meer samengewerkt met ontwerpers om nieuwe collecties te ontwikkelen en zo de catalogus van Studio Vervloet te verrijken. "De kracht van dit nieuwe merk is dat het 100% origineel is, aangezien het door verschillende ontwerpers en architecten werd ontwikkeld. Wij onderscheiden ons dus van wat reeds op de markt bestaat", vervolgt Nicolas. 

‘Architectenoplossing’

De klinken en accessoires van Studio Vervloet onderscheiden zich door een meer industriële toets, gekoppeld aan functionaliteit. "Wat mooi is, moet ook praktisch en bruikbaar zijn in het dagelijkse leven", aldus Nicolas. Een andere troef is dat Studio Vervloet ook kan worden aangepast aan de wensen van de klant in termen van kleuren, materialen of afmetingen. Een ‘architectenoplossing’ die door professionals in de sector enorm op prijs wordt gesteld.

Knowhow delen 

Naast de ontwikkeling van Studio Vervloet werd de Vervloet Academy opgericht, waar het bedrijf architecten en architectuurstudenten verwelkomt om zijn knowhow te delen met de professionals van vandaag en morgen. De Academy verleent ook toegang tot de ateliers. Zo kon binnenhuisarchitect Pierre Daems rekenen op de knowhow van Vervloet voor de ontwikkeling van de collectie Clémence.

Dankzij deze nieuwe visie ziet Nicolas Marinus de toekomst van de onderneming optimistisch tegemoet.

VERVLOET
Rue de la Borne 78, 1080 Bruxelles
www.vervloet.com