entrepreneur de l’éphémère

Writer // Robert Josz - Photography // Didier Van Dooren

Lancée en 2014 par Geoffroy Walckiers et ses trois associés Nicolas Van Doosselaere, Gauthier Wittamer et Louis Diercxsens, Pop Media met en relation le secteur de l’immobilier et leurs clients — des grandes et plus petites marques — qui désirent profiter d’un espace commercial de façon temporaire pour offrir aux consommateurs une expérience sur mesure. C’est le principe des pop-up. 

L’histoire commence au début des années 2000 avec une première société qui se lance dans l’installation de bâches publicitaires géantes destinées, entre autres, à embellir les façades des chantiers ou à servir de support publicitaire. Le succès est immédiat et leur permet de développer un précieux réseau dans l’immobilier. Ils décident alors de faire le recensement des espaces commerciaux libres et d’identifier, parmi leurs clients, les marques qui pourraient être tentées de se lancer dans l’aventure du pop-up. En 2014, ils élargissent une nouvelle fois leurs compétences en jouant directement le rôle d’intermédiaires entre les propriétaires, les grandes agences immobilières et les marques. La boucle est bouclée: repérage du lieu, signature du bail, gestion du volet administratif, assurances, aménagement intérieur, prévisualisation en 3D et définition du concept en symbiose avec l’agence du client, ils s’occupent de tout ! Pop Media est née.

Ils sont désormais présents sur les artères commerciales des grandes villes en Belgique, comme le Meir à Anvers et la Toison d’or à Bruxelles, où ils occupent des espaces à l’année. Certains se souviennent encore de la publicité démentielle pour Orange qui recouvrait l’Antwerp Tower avec le plus grand emballage cadeau au monde. À Knokke, on les retrouve depuis trois ans sur le chantier du One Carlton, notamment. Et puisqu’ils s’approprient aussi des espaces urbains, leurs clients peuvent profiter cette année des nouvelles infrastructures de la « Martini Piazza », située au cœur de la place Albert. 

Toujours au Zoute et durant tout l’été, Pop Media, grâce à Nicolas Van Doosselaere, Gregory Verstraete et Marin Peeters, a choisi de jumeler l’ensemble de ses compétences pour organiser un nouvel « experience store », The Guest. Dans la jolie fermette Flamant, rehaussée par les interventions de l’artiste Denis Meyers et située sur l’une des plus belles allées commerçantes de la plus chic des stations balnéaires, The Guest réunit des labels belges connus et des marques émergentes pour proposer une expérience shopping revisitée, pouvant compter sur des happenings gastronomiques avec la chef étoilée Sofie Dumont et sur de nombreux ateliers. Un rendez-vous à ne pas manquer !

Pop-up specialist 

Pop Media, in 2014 opgericht door Geoffroy Walckiers en zijn drie vennoten Nicolas Van Doosselaere, Gauthier Wittamer en Louis Diercxsens, brengt de vastgoedsector in contact met klanten — grote en kleinere merken — die willen genieten van tijdelijke commerciële ruimte om de consumenten een ervaring op maat aan te bieden. Het principe van de pop-ups. 

Het begon allemaal in het begin van de jaren 2000 met een eerste onderneming die zich specialiseerde in de plaatsing van reuzegrote reclamezeilen om – onder andere – de gevels van werven te verfraaien of reclame te maken. Dit was zo een groot succes, dat beslist werd om vrijstaande handelsruimtes te inventariseren en onder hun klanten de merken te identificeren die zich zouden kunnen wagen aan een pop-upavontuur. In 2014 breidden ze hun dienstverlening opnieuw uit met rechtstreekse bemiddeling tussen de eigenaars, de grote vastgoedkantoren en de merken. Zo ontstond Pop Media.  

Het bedrijf is nu een vaste waarde op commerciële toplocaties zoals de Meir in Antwerpen en Guldenvlies in Brussel. In Knokke is Pop Media al drie jaar te zien op de werf van One Carlton en kunnen de klanten dit jaar genieten van de nieuwe infrastructuren van ‘Martini Piazza’ op het Albertplein. 

In het Zoute organiseert Pop Media de hele zomer een nieuwe ‘experience store’, The Guest. In de mooie fermette van Flamant verenigt The Guest bekende Belgische labels en jonge merken om een gloednieuwe shoppingervaring te bieden, met onder andere gastronomische happenings met sterrenchef Sofie Dumont en tal van workshops. Niet te missen!

POP MEDIA
Hermesstraat, 8A 
1930 Zaventem 
www.pop-media.be

THE GUEST
Du 4 juillet au 31 août 2020
Kustlaan, 110-112 - 8300 Knokke
theguest.store