Brian Morris Architecte du bien-être européen

Writer // Pierre-Benoît Sepulchre - Photography // Sébastien Van de Walle

Visionnaire du wellness urbain, Brian Morris, fondateur et PDG du groupe Aspria, déploie une stratégie ambitieuse pour faire rayonner ses clubs d’exception, tant à Bruxelles que dans toute l’Europe.

Depuis plus de vingt ans, Brian Morris n’a jamais cessé de voir plus grand. À la tête du groupe Aspria, qu’il a fondé en 2000, cet expert immobilier reconverti en pionnier du bien-être urbain a su faire de ses clubs de véritables lieux de vie, à l’intersection de la santé, du sport et de l’hospitalité. Aujourd’hui, il l’affirme avec calme et conviction : le moment est venu pour Aspria de changer d’échelle.

Bruxelles comme fer de lance

L’ouverture attendue d’Aspria Roosevelt, dans une demeure d’exception nichée au cœur d’un parc de 4 ha à Bruxelles, illustre parfaitement cette ambition. Un projet porté depuis vingt-quatre ans par Brian Morris, qui en fera le quatrième club Aspria dans la capitale belge, après Arts-Loi, Avenue Louise et La Rasante. Ce club exclusif incarnera plus que jamais la philosophie du groupe : « Live Life Well », avec une approche du bien-être à 360°, mêlant fitness, spa, nutrition, activités familiales et vie sociale active.

La Belgique est d’ailleurs au centre de la stratégie d’expansion du groupe puisqu’Aspria entend y doubler le nombre de ses membres dans les années à venir. Plusieurs nouveaux clubs Aspria sont envisagés, mais aussi des sites Aspresso, le concept « budget pour familles » lancé en 2023 à Rome et à Valence, qui mise sur des infrastructures de qualité, doublées d’une approche inclusive du bien-être.

Une ambition à l’échelle européenne

Fidèle à son goût pour les projets complexes — qu’il s’agisse de bâtiments classés, de permis exigeants ou de terrains urbains atypiques — Brian Morris ne cherche pas la facilité, mais la valeur ajoutée. « Nous aimons relever des défis », affirme-t-il. Avec huit clubs Aspria et deux clubs Aspresso déjà actifs, le groupe projette neuf nouvelles ouvertures dans les quatre prochaines années, en Belgique, mais aussi dans trois nouveaux pays européens.

Soutenu par Fortress Investment Group, Aspria vise une croissance de 70 % d’ici 2025 et une valorisation à 200 millions € en 2026. « Notre vision n’a jamais été aussi claire », résume Brian Morris. « Le bien-être ne peut plus être un luxe réservé à quelques-uns. Il doit devenir une réalité quotidienne, accessible, ambitieuse, et profondément humaine. »

Brian Morris, oprichter en CEO van de Aspria-groep, is een visionair op het gebied van stedelijk welzijn en wil met een ambitieuze strategie zijn uitzonderlijke clubs meer bekendheid geven, zowel in Brussel als in heel Europa.

Al meer dan twintig jaar denkt Brian Morris alsmaar groter. De voormalige vastgoedexpert staat als pionier voor stedelijk welzijn aan het hoofd van de Aspria-groep, die hij in 2000 oprichtte. Hij heeft van zijn clubs heuse leefruimtes gemaakt waar gezondheid, sport en gastvrijheid samenkomen. Vandaag de dag bevestigt hij rustig en met overtuiging: het is tijd om Aspria naar een hoger niveau te tillen.

Brussel als speerpunt

De aanstaande opening van Aspria Roosevelt, in een uitzonderlijke residentie in het hart van een park van vier hectare in Brussel, is de perfecte illustratie van deze ambitie. Brian Morris werkt al vierentwintig jaar aan dit project en het wordt na Arts-Loi, Avenue Louise en La Rasante de vierde Aspria-club in de Belgische hoofdstad. Deze exclusieve club zal de filosofie ‘Live Life Well’ van de groep meer dan ooit belichamen, met een 360° benadering van welzijn waarbij fitness, spa, voeding, gezinsactiviteiten en een actief sociaal leven gecombineerd worden.

België staat trouwens ook centraal in de uitbreidingsstrategie van de groep: Aspria streeft ernaar haar ledenaantal daar de komende jaren te verdubbelen. Er staan een aantal nieuwe Aspria-clubs op de planning, evenals Aspresso-locaties, het ‘budget voor gezinnen’-concept dat in 2023 in Rome en Valencia werd gelanceerd en dat zich richt op kwaliteitsinfrastructuren in combinatie met een inclusieve benadering van welzijn.

Een ambitie op Europese schaal

Brian Morris blijft trouw aan zijn voorliefde voor complexe projecten. Of het nu gaat om gebouwen die onder de monumentenzorg vallen, veeleisende vergunningen of atypische stedelijke locaties, hij is niet op zoek naar de makkelijke weg, maar naar toegevoegde waarde. “We houden van een uitdaging”, zegt hij. Met acht Aspria-clubs en twee Aspresso-clubs die al actief zijn, is de groep van plan om in de komende vier jaar negen nieuwe clubs te openen, zowel in België als in drie andere Europese landen.

Met de steun van de Fortress Investment Group mikt Aspria op 70% groei tegen eind 2025 en een valorisatie van € 200 miljoen tegen 2026. “Onze visie is nog nooit zo duidelijk geweest”, vat Brian Morris samen. “Wellness kan niet langer een luxe zijn die alleen is weggelegd voor de happy few. Het moet een dagelijkse realiteit worden die toegankelijk, ambitieus en uiterst menselijk is.”

aspria
aspria.com
aspresso.com